רשות התחרות והשווקים בבריטניה הטילה דרישת התנהלות חדשה על שירות החיפוש של גוגל, המחייבת את החברה לנקוט פעולות מוגדרות. הדרישה הוטלה במסגרת משטר התחרות בשווקים הדיגיטליים של בריטניה.
לפי הרשות, הדרישה נועדה להבטיח תנאים הוגנים יותר למוציאים לאור ולצרכנים ולשפר את שירותי החיפוש בבריטניה. במסגרתה, ולראשונה בעולם, מוציאים לאור יוכלו לבחור שלא לאפשר את השימוש בתוכן שלהם להפעלת יכולות בינה מלאכותית בחיפוש של גוגל, ובכך תגדל שליטתם בתוכן ויתחזק כוח המיקוח שלהם. הרשות הוסיפה כי היא עוקבת אחר ההתפתחויות בתחום הבינה המלאכותית בשירות החיפוש ועשויה לנקוט צעדים נוספים במידת הצורך.