רשות התחרות והשווקים בבריטניה הטילה שתי דרישות התנהגות חדשות על שירותי החיפוש הכלליים של גוגל. הדרישות הוטלו במסגרת משטר התחרות בשווקים הדיגיטליים של בריטניה, והן נועדו לחזק את האמון בשירותי החיפוש.
הדרישה הראשונה מחייבת את גוגל לשפר את השקיפות ואת ההוגנות באופן שבו היא מדרגת תוצאות חיפוש, ובכלל זה תקצירי הבינה המלאכותית. לפי הרשות, הדרישות יבטיחו דירוג הוגן של תוצאות החיפוש עבור עסקים ויעמידו להם מסלולים אפקטיביים להעלאת טענות. בנוסף, כלי ניוד הנתונים שפעל עד כה בהתנדבות יעוגן מעתה בדרישה משפטית בבריטניה.