רשות התחרות והשווקים בבריטניה פתחה בהיוועצות ציבורית על דרישות התנהגות חדשות שיחולו על אפל ועל גוגל. הדרישות נשקלות במסגרת משטר התחרות בשווקים הדיגיטליים בבריטניה, והרשות מציגה אותן כצעדים שנועדו להוזיל מחירים ולעודד חדשנות טכנולוגית במדינה.
לפי הדיווח, הדרישות המוצעות יסירו הגבלות המונעות כיום ממפתחי אפליקציות בבריטניה להפנות את לקוחותיהם לאפשרויות תשלום מחוץ לפלטפורמות של אפל ושל גוגל. הפניה כזו אסורה כיום באפל ומוגבלת בגוגל בבריטניה, והסרת המגבלות תאפשר למפתחים לעקוף עמלות חובה שקובעות הפלטפורמות. ההיוועצות של הרשות כוללת גם עקרונות הנוגעים לעמלות.